孟子說(shuō)過：“生于憂患，死于安樂?！闭f(shuō)的就是居安思危、未雨綢繆，要有危機(jī)和憂患意識(shí)。左傳·襄公中曰：“居安思危，思則有備，有備無(wú)患。”千百年來(lái)，居安思危歷來(lái)是從政者或經(jīng)商者的座右銘。危機(jī)感是一個(gè)人進(jìn)取的源泉，是一個(gè)人成長(zhǎng)和發(fā)展的動(dòng)力。如果一個(gè)人失去了危機(jī)感，他將變得安于現(xiàn)狀，裹足不前，最終會(huì)被命運(yùn)淘汰。同樣，企業(yè)在發(fā)展過程中也應(yīng)該保持危機(jī)感，這樣企業(yè)才能充滿活力，才有希望。

１一時(shí)的成功不等于一世的成功，要有危機(jī)意識(shí)

詩(shī)仙李白曾在詩(shī)中寫道：“人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月?！泵總€(gè)人在成功時(shí)，都會(huì)歡欣鼓舞，有些人甚至?xí)L(zhǎng)時(shí)間得意忘形。那么，一時(shí)的成功到底意味著什么呢？在智者看來(lái)，一時(shí)的成功不過是一瞬間的興奮與快樂，只是一段美好的記憶，是漫漫人生中微不足道的一個(gè)片段。一時(shí)的成功不等于一世的成功，如果得意忘形，勢(shì)必會(huì)迷失自我。

每個(gè)人都應(yīng)該有危機(jī)意識(shí)，因?yàn)槿松錆M起伏，不可能永遠(yuǎn)處于巔峰，享受輝煌。如果在你取得成功之后，不能繼續(xù)再接再厲，那么意味著你將走下坡路。所以，但凡成功人士，都懂得保持危機(jī)感。

李嘉誠(chéng)就是一個(gè)很有危機(jī)感的人。雖然在幾十年的經(jīng)商生涯中他一直高歌猛進(jìn)，所獲得的成就和財(cái)富不斷增長(zhǎng)，但是他一直懂得居安思危，他習(xí)慣于提前在心里頭創(chuàng)造出公司的逆境。據(jù)知情人透露，當(dāng)李嘉誠(chéng)看到各種報(bào)道時(shí)，他就會(huì)設(shè)想自己公司的狀況，找到公司有可能存在不足的地方，開始著手完善。等他完善好了，即使逆境來(lái)了，他也不會(huì)害怕。

李嘉誠(chéng)曾經(jīng)多次說(shuō)過：“我做生意時(shí)，我警惕自己，若我繼續(xù)有這個(gè)驕傲的心，遲早有一天會(huì)碰壁?！睘槭裁蠢罴握\(chéng)這么有危機(jī)感，這么謹(jǐn)慎呢？原來(lái)，他年輕時(shí)表面上很謙虛，但內(nèi)心其實(shí)很驕傲。當(dāng)他看到其他同齡的同事經(jīng)常去玩樂，而自己則堅(jiān)持學(xué)習(xí)時(shí)；當(dāng)他看到別人很少受教育，每天保持原狀，而自己每天都在學(xué)習(xí)，一天天提高自己時(shí)，他的內(nèi)心就會(huì)產(chǎn)生一種驕傲和自豪。但與此同時(shí)，他又會(huì)提醒自己：不要因?yàn)轵湴撩杀瘟穗p眼，尤其是當(dāng)他創(chuàng)業(yè)小有成就時(shí)，他更加引以為戒。

俗話說(shuō)得好：“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難?！币苍S你已經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功，也許你已經(jīng)擁有萬(wàn)貫家財(cái)，但是請(qǐng)不要忘記你是怎樣成功的，也不要忘記居安思危。否則，再輝煌的成就，也會(huì)在你得意忘形的自大面前化為灰燼。

有一個(gè)大老板，他年輕的時(shí)候因?yàn)榕W(xué)習(xí)，因?yàn)槁斆髂芨?，因?yàn)椴胖沁^人，因?yàn)闀r(shí)逢機(jī)遇，通過創(chuàng)業(yè)走上了一條發(fā)家致富之路。他用了不到５年的時(shí)間，就把一家公司從當(dāng)初的注冊(cè)資金５０００元發(fā)展成年收入５０００萬(wàn)的公司。當(dāng)時(shí)他在同行業(yè)非常有影響力，被很多人恭維崇拜，被媒體報(bào)道。

漸漸地，他開始飄飄然起來(lái)，越來(lái)越不可一世。他開始買豪車豪宅，出入高檔會(huì)所，在燈紅酒綠的地方與女人廝混，他開始心高氣傲，不再踏踏實(shí)實(shí)地經(jīng)營(yíng)實(shí)業(yè)，而是炒股、炒房，想著各種投機(jī)的辦法。不到兩年，他在股市和房市中就賠了很多錢，加之公司效益糟糕，最后他不得不宣布公司破產(chǎn)。

曾經(jīng)風(fēng)光的他，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，就葬送了自己的事業(yè)，這不得不叫人驚訝。每當(dāng)他回想起自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)，他都會(huì)充滿悔意地說(shuō)：“如果我不得意忘形，不狂妄自大，如果我能踏實(shí)地經(jīng)營(yíng)公司，我就不會(huì)有今天的結(jié)局……”

醒悟是一種進(jìn)步，但如果當(dāng)初多一點(diǎn)危機(jī)感，何曾會(huì)讓人生這般糟糕。這就告誡我們，不管你取得怎樣的成就，都不要得意忘形。想一想李嘉誠(chéng)，他的成就是我們不可企及的，但他都能做到謹(jǐn)慎低調(diào)，謙虛上進(jìn)，我們?nèi)〉靡稽c(diǎn)成績(jī)，又有什么好神氣的呢？

紅豆集團(tuán)的總裁周海江曾在內(nèi)部會(huì)議上說(shuō)過一句話：“一個(gè)人多長(zhǎng)時(shí)間沒有危機(jī)感了，這個(gè)人就多長(zhǎng)時(shí)間沒有進(jìn)步了，一個(gè)企業(yè)也同樣如此。因此，我們要時(shí)刻有危機(jī)感，要居安思危，企業(yè)才會(huì)沒有危機(jī)，才會(huì)進(jìn)步?！?/p>

周海江認(rèn)為，無(wú)論一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)發(fā)展得多好，都不能缺少危機(jī)意識(shí)。他表示，紅豆集團(tuán)現(xiàn)在發(fā)展得很好，但是并不代表沒有問題。在管理上，紅豆還有松懈的地方，應(yīng)該不斷加強(qiáng)和改進(jìn)。正因?yàn)樗J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，紅豆才會(huì)把每年的三月份定為“挖潛月”，即審視企業(yè)是否有需要改進(jìn)的地方，以消除公司隱患，確保公司穩(wěn)健發(fā)展。通過這種策略，紅豆集團(tuán)連續(xù)多年保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，２０１２年，紅豆全年收入同比增長(zhǎng)１５％。

回想起１９８３年，紅豆集團(tuán)在同行中排名倒數(shù)第一。當(dāng)時(shí)集團(tuán)的董事局主席周耀庭經(jīng)常隨身帶著一個(gè)小本子，本子上記錄了無(wú)錫４６家紡織服裝企業(yè)的排名。到了１９９１年，紅豆已經(jīng)排在同行的榜首。盡管領(lǐng)先于同行其他企業(yè)，但是紅豆集團(tuán)的管理者并沒有驕傲，相反，他們有了一種強(qiáng)烈的危機(jī)感。正是這種危機(jī)感激勵(lì)著他們更好地經(jīng)營(yíng)企業(yè)，這才有了今天一直排在同行榜首的紅豆。也正是這種危機(jī)意識(shí)，使紅豆平安度過了１９９８年的亞洲金融危機(jī)、２００８年的全球金融危機(jī)，并且在逆境中不斷發(fā)展。

在企業(yè)管理上，紅豆一直推行干部能上能下的機(jī)制，堅(jiān)持以績(jī)效為導(dǎo)向。虧損的企業(yè)廠長(zhǎng)、經(jīng)理不論緣由一律免職，空出的崗位，通過競(jìng)爭(zhēng)上崗選出更有能力者。集團(tuán)的各個(gè)部門、科室能夠進(jìn)行績(jī)效考核的一律進(jìn)行考核，排名最后的將給予降職、甚至免職處分。周海江表示，通過這種方法就會(huì)讓企業(yè)的員工真正坐上兩條腿的凳子，人人都有危機(jī)感，人人都會(huì)思考如何把自己的工作做好，而不是敷衍了事。而通過公開的競(jìng)聘制度選人，許多視野之外的人才就會(huì)冒出來(lái)，這樣的企業(yè)才會(huì)更有活力。

與周海紅有相似認(rèn)識(shí)的企業(yè)家并不在少數(shù)，比如，深圳萬(wàn)科集團(tuán)的董事長(zhǎng)王石，青島海爾集團(tuán)的總裁張瑞敏等，他們都認(rèn)為企業(yè)家應(yīng)該保持危機(jī)意識(shí)。２０１１年，萬(wàn)科集團(tuán)在房地產(chǎn)業(yè)賺得盆滿缽滿，但王石卻感覺到房地產(chǎn)業(yè)的寒冬已經(jīng)來(lái)臨。他要求全體員工保持危機(jī)意識(shí)，不到“安全返回大本營(yíng)”就不能得意忘形。青島海爾的張瑞敏則表示，“企業(yè)發(fā)展要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰?！彼蟛肯氯魏螘r(shí)刻都不能掉以輕心，而要時(shí)刻看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

總而言之，無(wú)論是個(gè)人，還是企業(yè)，都不能沒有危機(jī)感。沒有危機(jī)感，就會(huì)有大危機(jī)。時(shí)刻有危機(jī)感，企業(yè)才能有更好的發(fā)展前景。

２身處瞬息萬(wàn)變的社會(huì)，要居安思危

２００６年４月，馬云、牛根生、傅成玉等人在長(zhǎng)江商學(xué)院的組織下與李嘉誠(chéng)會(huì)面。在會(huì)面中，李嘉誠(chéng)對(duì)這些企業(yè)家說(shuō)：“你的市場(chǎng)必須要靠自己建立起來(lái)?！痹谒磥?lái)，企業(yè)的生死不是由市場(chǎng)決定的，而是由企業(yè)家本人決定的。一個(gè)商人如果想讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，并取得卓越的成績(jī)，關(guān)鍵在于商人要有強(qiáng)烈的開拓意識(shí)、敏銳的危機(jī)體察能力。

在會(huì)面中，李嘉誠(chéng)特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)家要有危機(jī)意識(shí)，他認(rèn)為只有善于洞察危機(jī)的預(yù)兆，才能夠未雨綢繆。特別是當(dāng)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好時(shí)，企業(yè)家一定不要沾沾自喜，因?yàn)槲C(jī)隨時(shí)可能出現(xiàn)，企業(yè)家應(yīng)注意及時(shí)洞察已經(jīng)存在的危機(jī)，并及早采取防范措施，這樣才能讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)存在的隱患主要表現(xiàn)為這樣幾點(diǎn)：

（１）經(jīng)營(yíng)者固步自封，安于現(xiàn)狀，停滯不前。

（２）經(jīng)營(yíng)者的目光短淺，無(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)。

（３）廣大員工不合作，管理人員不團(tuán)結(jié)。

（４）膚淺的短期行為沒有得到及時(shí)的糾正。

（５）產(chǎn)品滯銷、公司效益不好的原因未曾找到。

（６）沒有適時(shí)采取轉(zhuǎn)產(chǎn)、改變經(jīng)營(yíng)方式等有效策略。

（７）只想著給員工發(fā)獎(jiǎng)金或解決福利，卻沒有想到要積累資金用于技術(shù)改造。

（８）企業(yè)財(cái)務(wù)情況已經(jīng)表現(xiàn)出滑坡的苗頭，企業(yè)債務(wù)拖欠太多，三角債相互制約。

（９）當(dāng)新產(chǎn)品的銷售渠道不暢時(shí)，沒有盡早開發(fā)新渠道來(lái)代替。

在李嘉誠(chéng)看來(lái)，市場(chǎng)處于隨時(shí)的變化之中，以往的成功不代表將來(lái)也能繼續(xù)獲利。因此，經(jīng)營(yíng)者要洞悉市場(chǎng)行情，并順勢(shì)而為，千萬(wàn)不要過分迷信經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為“我在商界混了這么多年，什么大風(fēng)大浪沒見過”。

李嘉誠(chéng)曾說(shuō)過這樣一句話：“身處在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)中，應(yīng)該求創(chuàng)新，加強(qiáng)能力，居安思危，無(wú)論你發(fā)展得多好，時(shí)刻都要做好準(zhǔn)備?！碑?dāng)你發(fā)展太順利時(shí)，你最需要居安思危，多想一想：如果危機(jī)來(lái)了，我該怎么應(yīng)對(duì)？李嘉誠(chéng)本人就是這么做的，所以，他總能在危機(jī)中從容逃生，甚至趁“機(jī)”而上。

當(dāng)李兆基高呼恒指會(huì)沖上４萬(wàn)點(diǎn)時(shí)，李嘉誠(chéng)卻采取謹(jǐn)慎的投資策略，從２００７年開始，他每次在重大媒體發(fā)布會(huì)上，都提醒人們股市不久將迎來(lái)危機(jī)，可是人們并未在意他的提醒。結(jié)果，很多香港和內(nèi)地富豪在２００８年的金融風(fēng)暴中紛紛倒下，而“超人”李嘉誠(chéng)卻幸免于股災(zāi)。

李嘉誠(chéng)過人的市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力在這次全球性的金融風(fēng)暴中充分展示出來(lái)，早在２００８年之前，他就多次大手筆減持手中的中資股，回籠資金至少上百億港元。同時(shí)，他在產(chǎn)業(yè)布局方面做出了調(diào)整，其旗下的長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)不但注重降低負(fù)債，而且在２００７年前６個(gè)月就完成了全年的房產(chǎn)交易生意，從而留足了糧食過冬。

２００７年，在中國(guó)股市突破６０００點(diǎn)時(shí)，李嘉誠(chéng)卻對(duì)這一情況頗為擔(dān)心，此后，中國(guó)股市從最高的６４２９點(diǎn)瘋狂下跌，而李嘉誠(chéng)早已采取了“嚴(yán)守足夠流動(dòng)資金”的策略，不斷套現(xiàn)手中股票。２００７年年末，和記黃埔已經(jīng)擁有１１１０億港元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等值的資產(chǎn)，李嘉誠(chéng)旗下的企業(yè)擁有足夠?qū)嵙?yīng)對(duì)危機(jī)。

為了更好地預(yù)防危機(jī)，李嘉誠(chéng)的旗艦公司和記黃埔采取了“持盈保泰”的投資策略，采取非常保守的理財(cái)手法，他將多達(dá)６９％、接近１１９０億港元的現(xiàn)金，投資在政府債券上，而股票投資占有的比重相當(dāng)小。

２００８年，雖然長(zhǎng)江實(shí)業(yè)、和記黃埔的業(yè)績(jī)都大幅下降，分別下降了４３９３％和４２％，但總體仍然保持贏利，凈利潤(rùn)分別達(dá)到了１５５１８億港元和１７６６４億港元。２００９年３月，李嘉誠(chéng)公開表示，２００９年４月、５月份，內(nèi)地將會(huì)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最快的地區(qū)，香港、內(nèi)地及歐美的出入口也會(huì)好轉(zhuǎn)。因此，在經(jīng)過２００７年、２００８年不斷收縮投資后，李嘉誠(chéng)在２００９年年初在內(nèi)地投資了多個(gè)項(xiàng)目。事實(shí)證明，李嘉誠(chéng)的判斷是正確的，因?yàn)椋玻埃埃鼓甑闹袊?guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)與李嘉誠(chéng)的判斷基本吻合。

“居安思危，思則有備，有備無(wú)患?！边@就是李嘉誠(chéng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略，他之所以能夠在危機(jī)中順利抽身，就是因?yàn)樗镁影菜嘉?，搶先行?dòng)。他經(jīng)常對(duì)身邊的人說(shuō)：“經(jīng)商之道，要居安思危，也要洞悉社會(huì)動(dòng)態(tài)。沒有一樣事情會(huì)無(wú)止境地好，同樣道理，沒有一個(gè)行業(yè)會(huì)一直好下去。當(dāng)經(jīng)濟(jì)好時(shí)不能麻痹，就好比駕船出海前，要想好天氣突變?cè)趺崔k，總要思考最壞的情況下，要怎么應(yīng)對(duì)?！?/p>

自然界的生存法則是“物競(jìng)天擇，適者生存”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存法則也是如此。任何一家企業(yè)，不管曾經(jīng)創(chuàng)造了多么驕人的業(yè)績(jī)，不管曾經(jīng)有多么輝煌的歷史，如果在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，不懂得居安思危，早晚要栽大跟斗，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

李嘉誠(chéng)的成功，與他的危機(jī)意識(shí)是分不開的。當(dāng)生意好的時(shí)候，他會(huì)思考曾經(jīng)的艱難，想一想如果現(xiàn)在就出現(xiàn)危機(jī)了，他該如何應(yīng)對(duì)。比如，在１９９８年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)之前，整個(gè)亞洲經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片大好，但是謹(jǐn)慎的李嘉誠(chéng)意識(shí)到了危機(jī)。因此，在１９９７年他就把手上的物業(yè)逐一出手，然后把資金投入到其他行業(yè)，比如，電信、服務(wù)、零售等。后來(lái)亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，樓價(jià)一跌再跌，李嘉誠(chéng)卻已經(jīng)轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)業(yè)，樓市的慘狀幾乎沒有影響到他。

在這個(gè)世界上，好事不可能永遠(yuǎn)圍著你，獲利的機(jī)會(huì)也是有限的。所以，當(dāng)你獲利時(shí)，不要認(rèn)為這是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，而要試著認(rèn)為，這是一種幸運(yùn)，既然有幸運(yùn)之神的眷顧，也會(huì)有倒霉的時(shí)候，所以，一定要保持清醒的頭腦，在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中覺察危機(jī)的先兆，及早做好應(yīng)對(duì)危機(jī)的準(zhǔn)備。

３危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)策略：未雨綢繆，處變不驚

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，為了能夠準(zhǔn)確地把握全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，李嘉誠(chéng)習(xí)慣每天閱讀晨報(bào)，從新聞中洞察可能出現(xiàn)的商機(jī)或危機(jī)，如果他意識(shí)到危機(jī)即將來(lái)臨時(shí)，就會(huì)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，最大限度地避開危機(jī)的負(fù)面影響。正因?yàn)槿绱?，他才能在危機(jī)中處變不驚，每次都能應(yīng)付自如，而且還可以把逆境變?yōu)闄C(jī)會(huì)。

要知道，李嘉誠(chéng)在骨子里是一個(gè)極度厭惡風(fēng)險(xiǎn)的人。關(guān)于這一點(diǎn)，有一個(gè)細(xì)節(jié)：有人送給李嘉誠(chéng)一個(gè)木制的“李嘉誠(chéng)人像”，這個(gè)人像被打扮成中國(guó)舊時(shí)的賬房先生，手里握著一桿玉制的秤。李嘉誠(chéng)擔(dān)心秤被打碎，干脆將玉秤收起來(lái)，只把人像擺在長(zhǎng)實(shí)集團(tuán)大樓的７０層的會(huì)議室。

李嘉誠(chéng)說(shuō)過：“我凡事必有充分的準(zhǔn)備然后才去做。一直以來(lái)，做生意處理事情都是如此。例如天文臺(tái)說(shuō)天氣很好，但我常常問我自己，如５分鐘后宣布有臺(tái)風(fēng)，我會(huì)怎樣，在香港做生意，亦要有這種心理準(zhǔn)備。”在他看來(lái)，當(dāng)你做好了準(zhǔn)備，即使市場(chǎng)狀況再惡劣，你也能應(yīng)付過來(lái)。正是因?yàn)檫@種先知先覺的商業(yè)嗅覺，他才能從容應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。

早在２００６年，李嘉誠(chéng)就察覺到香港經(jīng)濟(jì)有萎縮的跡象，他不止一次提醒集團(tuán)的管理人員，一定要做好防范工作。為了引起全體員工的重視，他先后在年報(bào)上披露此事。對(duì)外界，李嘉誠(chéng)也在重大媒體發(fā)布會(huì)上提醒人們謹(jǐn)慎投資，還忠告股民：目前香港與內(nèi)地的股市處于高位，美國(guó)次貸危機(jī)已經(jīng)有了苗頭，很可能會(huì)引發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，趕緊把手中的股票套現(xiàn)。

然而，在股市高歌猛進(jìn)的行情中，無(wú)數(shù)股民被利好消息沖昏了頭腦，沒人理會(huì)李嘉誠(chéng)的忠告。更有甚者，還會(huì)指責(zé)、嘲笑李嘉誠(chéng)對(duì)股市一竅不通。然而，好景不長(zhǎng)，隨著雷曼兄弟的破產(chǎn)，美國(guó)爆發(fā)了次貸危機(jī)，并迅速波及世界各個(gè)角落，香港股市大跌，這時(shí)人們才想起李嘉誠(chéng)的忠告，可是為時(shí)已晚，賠錢、破產(chǎn)的股民數(shù)不勝數(shù)，李嘉誠(chéng)由于提前做了預(yù)防，基本沒有受到損失。

作為商界的領(lǐng)頭羊，李嘉誠(chéng)是一個(gè)有公德心的企業(yè)家，他不希望任何人成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)的犧牲品，所以，才會(huì)懷著一顆善意之心公開提醒投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。然而，他的善意忠告并未引起人們的警覺。當(dāng)然，那些不聽忠告的愚蠢股民為此付出了沉重的代價(jià)，相信這是他們投資生涯中的最深刻、最有教訓(xùn)意義的一堂課。

在危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)方面，李嘉誠(chéng)有一套獨(dú)門絕技，這套絕技由三大秘密法寶組成，分別是持有大量的現(xiàn)金、低負(fù)債比例和互補(bǔ)性的行業(yè)投資。在２００８年全球金融危機(jī)中，李嘉誠(chéng)正是通過這三種方法來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)。

首先，李嘉誠(chéng)大量減持手中的中資股，回籠資金至少上百億港元。同時(shí)，他旗下的公司多次拋售手中的物業(yè)與樓盤。在北京投資的第一個(gè)別墅項(xiàng)目“欲天下”也實(shí)行一口價(jià)甩賣。盡管李嘉誠(chéng)的甩賣在經(jīng)濟(jì)上有些吃虧，但卻實(shí)現(xiàn)了他手持現(xiàn)金的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，他手持現(xiàn)金大概有２２０億美元，在這筆數(shù)額巨大的資金中，７０％是以現(xiàn)金形式保有，３０％以投資國(guó)債的方式保有，非常具有流動(dòng)性，為的就是應(yīng)付經(jīng)濟(jì)大蕭條。

李嘉誠(chéng)非常重視現(xiàn)金流，他經(jīng)常說(shuō)的一句話是：“一家公司即使有贏利，也可以破產(chǎn)，但一家公司的現(xiàn)金流是正數(shù)的話，便不容易倒閉。”而為了應(yīng)付全球性的金融危機(jī)，他再次遵循了現(xiàn)金為王的投資理念。

其次，李嘉誠(chéng)立刻停止了和記黃埔的所有投資，而且負(fù)債比例極低，只有２０％。

第三，李嘉誠(chéng)旗下的長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)、和記黃埔分散了投資領(lǐng)域，屬下的業(yè)務(wù)包括港口、零售、能源、電訊等。李嘉誠(chéng)投資這么多業(yè)務(wù)，不是簡(jiǎn)單的多元化投資。仔細(xì)思考李嘉誠(chéng)投資的幾個(gè)行業(yè)之間的關(guān)系，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：這些行業(yè)之間有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。這就叫“互補(bǔ)性投資”。

所謂互補(bǔ)性投資，指的是兩個(gè)或多個(gè)行業(yè)中，一個(gè)行業(yè)效益不好，另外的行業(yè)效益好。你好我壞，你壞我好，正好可以消除危機(jī)，保證利潤(rùn)，使得最終現(xiàn)金流達(dá)到穩(wěn)定，這是李嘉誠(chéng)投資的最高戰(zhàn)略指導(dǎo)方針。

很多企業(yè)也做過多元化投資，但結(jié)果卻以失敗告終。為什么呢？因?yàn)樗麄兯顿Y的行業(yè)之間缺少互補(bǔ)性，要好一起好，可能大賺一筆，要壞一起壞，結(jié)果賠得血本無(wú)歸。李嘉誠(chéng)之所以在商界歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，依然在不斷擴(kuò)大商業(yè)版圖，不斷增加贏利水平，很重要的一點(diǎn)在于他懂得采取互補(bǔ)性投資來(lái)抵抗風(fēng)險(xiǎn)。

４更重要的不是看到機(jī)會(huì)，而是看到災(zāi)難

１９世紀(jì)末，美國(guó)康奈爾大學(xué)曾進(jìn)行過一次著名實(shí)驗(yàn)：研究者先是把一只青蛙放在滾燙的油鍋里，青蛙迅速地跳出了油鍋。而后把另一只青蛙放在盛有溫水的鍋里，青蛙一開始很“激動(dòng)”。接著，研究人員在鍋底下點(diǎn)火加溫，水溫慢慢變暖，青蛙依然很興奮，在鍋里游來(lái)游去。當(dāng)水溫高得令青蛙受不了時(shí)，青蛙才意識(shí)到危機(jī)，不停地游動(dòng)，似乎是想找機(jī)會(huì)逃跑?？墒菫闀r(shí)已晚，青蛙被高溫燙死了。這就是有名的“溫水煮青蛙”實(shí)驗(yàn)，它告訴我們一個(gè)結(jié)論：生于憂患，死于安樂。

當(dāng)青蛙在油鍋里時(shí)，它馬上感覺到油鍋的溫度，從而迅速逃出了險(xiǎn)境。而溫水里的青蛙發(fā)現(xiàn)水溫暖和時(shí)，它天真地以為這么舒服的水溫，是洗澡的良機(jī)，然后沉溺其中，結(jié)果隨著水溫的升高，它被煮熟了。這就告訴我們，從一件事情中，我們應(yīng)該首先看到災(zāi)難，而不是首先看到機(jī)會(huì)。只有你具備了足夠強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)和憂患意識(shí)，你才能走得更遠(yuǎn)。

俗話說(shuō)：“天上不會(huì)掉餡餅，只會(huì)掉陷阱?！弊鳛槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者，不能只看到機(jī)會(huì)，而要看到災(zāi)難。李嘉誠(chéng)認(rèn)為：“不要只看到好的一面，危機(jī)會(huì)突如其來(lái)地降臨。因此，在一片大好的形勢(shì)下，也要假想一些不好的事情，警鐘長(zhǎng)鳴，只有這樣，企業(yè)才能時(shí)刻保持高度的警惕，當(dāng)危機(jī)來(lái)臨時(shí)就不會(huì)措手不及?！?/p>

２００７年是李嘉誠(chéng)豐收的一年，在他巨大的收益中，除了地產(chǎn)的收益之外，可能就是炒股的套現(xiàn)收益。事實(shí)上，股市和房地產(chǎn)一樣，從２００５年６月的９９８點(diǎn)低點(diǎn)開始，Ａ股市場(chǎng)一路飆升，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，就升到４０００點(diǎn)。當(dāng)時(shí)有人放言，Ａ股將要登上８０００、９０００點(diǎn)，Ｈ股還可以上漲５０％。然而，在這樣的大背景下，李嘉誠(chéng)卻選擇拋售股票。

根據(jù)香港聯(lián)交所的交易記錄顯示，２００７年，李嘉誠(chéng)減持了中國(guó)遠(yuǎn)洋、南方航空公司、中海集運(yùn)等８家企業(yè)的股份。在減持南方航空公司股份方面，李嘉誠(chéng)連續(xù)９次減持，實(shí)現(xiàn)套現(xiàn)５５５９３萬(wàn)港元。而在此期間，南方航空的股價(jià)不斷下跌，從每股１３２港元滑至８６７港元。

此外，李嘉誠(chéng)４次減持中海集運(yùn)的股票，套現(xiàn)近９億港元。同時(shí)，李嘉誠(chéng)減持中國(guó)遠(yuǎn)洋的股票，套現(xiàn)５１７億港元。而在此前，李嘉誠(chéng)還減持了永安旅游、金匡企業(yè)等香港本地股，套現(xiàn)約１１億港元。

李嘉誠(chéng)作為香港交易所１８家上市公司的大股東，他的拋售行為明顯表現(xiàn)出對(duì)Ｈ股的未來(lái)不看好。知情人透露，李嘉誠(chéng)是一個(gè)很有危機(jī)感的人，他討厭任何風(fēng)險(xiǎn)，這與他在實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)方面表現(xiàn)出來(lái)的多元化產(chǎn)業(yè)、密集型投資形成了鮮明的反差。

李嘉誠(chéng)在拋售股票的同時(shí)，不忘提醒其他股民：“香港投資者要小心炒股票?！边@就是他最后對(duì)港人也是對(duì)自己的奉勸。

當(dāng)別人認(rèn)為股市形勢(shì)一片大好時(shí)，李嘉誠(chéng)看到的卻是危機(jī)，這就是他的投資哲學(xué)，他經(jīng)常說(shuō)：“投資時(shí)我就事先設(shè)想，投資失敗可以到什么程度？成功的多幾倍都沒關(guān)系，我也曾有投資賺十多倍都有，有的生意也做得非常好，虧本的非常少，因?yàn)槲也回澬?。公司是從?lái)沒虧過，個(gè)人的賺錢、財(cái)產(chǎn)，也是一直增加。但我并沒有賺快錢的機(jī)會(huì)，因?yàn)槲冶容^小心?！?/p>

阿里巴巴的總裁馬云與李嘉誠(chéng)有相似的認(rèn)識(shí)，他說(shuō)：“對(duì)于一個(gè)公司的ＣＥＯ來(lái)說(shuō)，更重要的不是看到機(jī)會(huì)，而是看到災(zāi)難，并把災(zāi)難消滅在搖籃里?！瘪R云的解釋是，作為公司的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅要給大家指出一條通往光明前程的大道，更重要的事情是，及早發(fā)現(xiàn)在這個(gè)通往光明前程的大道上存在的災(zāi)難。只有消除了災(zāi)難，排除了隱患，才能保證企業(yè)活下來(lái)，企業(yè)活著才有通往光明前程的希望。

當(dāng)年阿里巴巴在成功并購(gòu)了雅虎中國(guó)之后，馬云非常高興地向全體員工宣布了這一消息。不過，他也提醒大家：我們現(xiàn)在要開始對(duì)雅虎中國(guó)的業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，強(qiáng)攻搜索。因?yàn)橐氚l(fā)展電子商務(wù)，就不能繞開搜索這道坎，而阿里巴巴的軟肋恰好是搜索。與此同時(shí)，Ｇｏｏｇｌｅ在美國(guó)的異軍突起，也使馬云感到了壓力和危機(jī)。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，很多企業(yè)都把廣告投放到Ｇｏｏｇｌｅ上去，ｅＢａｙ也不例外，而且ｅＢａｙ處于一個(gè)很尷尬的境地。ｅＢａｙ有很多賣家，但為了打廣告，把錢都投放到Ｇｏｏｇｌｅ上去了。只要你用Ｇｏｏｇｌｅ一搜索，就能搜到很多ｅＢａｙ賣家們開的店。從某種意義上，Ｇｏｏｇｌｅ也是經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)。

馬云認(rèn)為，Ｇｏｏｇｌｅ最大的廣告客戶是ｅＢａｙ，ｅＢａｙ為Ｇｏｏｇｌｅ帶來(lái)了相當(dāng)多的廣告收入，Ｇｏｏｇｌｅ則為ｅＢａｙ帶來(lái)相當(dāng)比例的客戶流量。所以，電子商務(wù)和搜索引擎已經(jīng)結(jié)合，這是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢(shì)。

盡管當(dāng)時(shí)Ｇｏｏｇｌｅ式的電子商務(wù)還未出現(xiàn)在中國(guó)，但馬云認(rèn)為，三五年后肯定會(huì)出現(xiàn)。正是馬云的危機(jī)意識(shí)和高瞻遠(yuǎn)矚，他才沒有盲目樂觀，而是決定馬上采取措施來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)，把危難消滅于萌芽之中。

另外，在贏在中國(guó)節(jié)目中，馬云曾建議創(chuàng)業(yè)者：要遇見災(zāi)難，千萬(wàn)不要把災(zāi)難當(dāng)公關(guān)，不要覺得產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，就可以告訴媒體，然后再通過道歉、補(bǔ)救措施翻回來(lái)。而要用好的心態(tài)看待災(zāi)難，盡量避免這種情況出現(xiàn)。在馬云看來(lái)，企業(yè)利潤(rùn)下滑不是危機(jī)，因?yàn)槭袌?chǎng)成熟之后，企業(yè)利潤(rùn)一定會(huì)下滑。當(dāng)你的企業(yè)失去了自己最珍貴的、最好的東西——品質(zhì)，這才是企業(yè)最大的危機(jī)。

馬云認(rèn)為，作為一個(gè)優(yōu)秀的ＣＥＯ或領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)你在給員工展示未來(lái)美好的前景時(shí)，一定要告訴他們有可能遇到的災(zāi)難，讓大家認(rèn)識(shí)到潛在的災(zāi)難，大家才會(huì)幫你度過危機(jī)。如果天天只想著美好的未來(lái)，想著有多少機(jī)遇，那么，你的企業(yè)很快就會(huì)關(guān)門。所以，一定要時(shí)刻保持警惕，不斷完善自己，盡量將災(zāi)難消滅在搖籃中。

５見招拆招，變“?！睘椤皺C(jī)”

“兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。”不管遇到了什么困難，都有相對(duì)應(yīng)的辦法來(lái)解決。在危機(jī)管理中，你也可以做到見招拆招，把危機(jī)變成機(jī)會(huì)，從困境中走出來(lái)。在李嘉誠(chéng)全傳中，李嘉誠(chéng)說(shuō)過這樣一句話：“以變應(yīng)變，有的放矢，穩(wěn)扎穩(wěn)打。”

在李嘉誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)生涯中，曾遇到過突發(fā)性的危機(jī)，但李嘉誠(chéng)能夠做到以變應(yīng)變，見招拆招，巧妙地將危機(jī)消除，使企業(yè)不受影響地繼續(xù)向前發(fā)展。

２０世紀(jì)八九十年代，李嘉誠(chéng)在房地產(chǎn)行業(yè)玩得風(fēng)生水起。然而，一起“吉屋白蠟燭”事件，給李嘉誠(chéng)帶來(lái)了一次大危機(jī)。那是１９９４年秋，李嘉誠(chéng)旗下承建的海怡半島小區(qū)開盤了。這個(gè)樓盤的質(zhì)量好、戶型棒，加之李嘉誠(chéng)的信譽(yù)很好，因此，前來(lái)看房的客戶眾多。

一天，當(dāng)幾個(gè)客戶參觀吉屋（香港稱空屋為吉屋，含吉祥之意）時(shí)，發(fā)現(xiàn)偌大的吉屋里點(diǎn)著幾支白蠟燭，頓時(shí)讓人聯(lián)想到死人喪禮，客戶一個(gè)個(gè)被嚇得魂飛魄散。吉屋一下子變成“葬禮”，變成“死屋”，這對(duì)李嘉誠(chéng)的樓盤產(chǎn)生了很不好的影響。

面對(duì)這種不利的局面，李嘉誠(chéng)沒有抱怨下屬辦事不力，也沒有埋怨客戶小題大做，而是靈機(jī)一動(dòng)，想出了一個(gè)很好的辦法。他在小區(qū)的東樓安裝了兩三個(gè)激光發(fā)射儀器，到了晚上，整個(gè)屋頂就會(huì)煥發(fā)出五彩繽紛、形態(tài)各異的激光，從遠(yuǎn)處看去，蔚為壯觀。

與此同時(shí)，李嘉誠(chéng)也改變了營(yíng)銷策略，他把開發(fā)的樓宇分成兩大塊，一部分由公司的銷售部銷售，一部分由各大樓宇銷售代理商包售。通過積極的引導(dǎo)，促使各代理商之間實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，使售樓工作進(jìn)行得非常順利。一時(shí)間，“白蠟燭”事件的負(fù)面影響消失得無(wú)影無(wú)蹤。

對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)在發(fā)展過程中不可能一帆風(fēng)順，即使你有危機(jī)意識(shí)，懂得居安思危，未雨綢繆，也難免會(huì)遇到突發(fā)性的、無(wú)法預(yù)料的事件?！俺恕崩罴握\(chéng)在企業(yè)危機(jī)管理方面做得非常好，但他也會(huì)遇到突發(fā)性的危機(jī)。所以，重要的不是預(yù)測(cè)所有的危機(jī)，而是應(yīng)該具備危機(jī)意識(shí)，在危機(jī)發(fā)生后，及時(shí)想辦法以變應(yīng)變，這樣企業(yè)才能突破危機(jī)的束縛，獲得更好的發(fā)展。

事實(shí)上，世界上很多知名的大企業(yè)也曾遇到過突發(fā)性的危機(jī)，除了來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛烈攻擊，這些危機(jī)主要是由于經(jīng)營(yíng)管理不善導(dǎo)致的。當(dāng)危機(jī)爆發(fā)之后，經(jīng)營(yíng)者會(huì)引起高度重視，懷著誠(chéng)懇的態(tài)度來(lái)面對(duì)困境、面對(duì)公眾，不惜一切代價(jià)來(lái)彌補(bǔ)過錯(cuò)，求得諒解，維護(hù)企業(yè)的名譽(yù)。

可口可樂公司作為世界上知名的大公司，在公關(guān)危機(jī)管理方面做得非常出色。令人最熟悉的一次是在１９８５年百年華誕時(shí)，推出的新配方遭遇了嚴(yán)重的品牌危機(jī)——消費(fèi)者飲用可口可樂之后發(fā)生了中毒事件。不過由于管理層采取了積極有效的措施，很好地穩(wěn)固了可口可樂的品牌。

實(shí)際上，可口可樂公司中毒事件并非一例，在１９９９年，再次遭遇了一次更為嚴(yán)重的中毒事件。當(dāng)年６月１４日，４２名比利時(shí)小學(xué)生出現(xiàn)惡心、頭疼等食物中毒癥狀，原因是他們喝了受污染的可口可樂。幸運(yùn)的是，這些學(xué)生被及時(shí)送往醫(yī)院，得到了有效的救治，才轉(zhuǎn)危為安。

這件事發(fā)生之后，比利時(shí)政府宣布禁止在國(guó)內(nèi)銷售可口可樂公司的產(chǎn)品。就在比利時(shí)發(fā)生可口可樂中毒事件的時(shí)候，法國(guó)也遭遇了可口可樂中毒事件，法國(guó)北部８０多人因飲用可口可樂而中毒。結(jié)果，法國(guó)政府從全國(guó)市場(chǎng)撤出了５００萬(wàn)瓶可口可樂飲料。

這場(chǎng)危機(jī)給可口可樂公司造成了巨大的打擊，在短短半個(gè)月時(shí)間里，公司在歐洲市場(chǎng)損失了６０００萬(wàn)美元。盡管這一事件造成了非常不好的影響，但可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)人很快就制定了應(yīng)對(duì)舉措。他們派公司總裁兼首席執(zhí)行官道格拉斯·艾華士立即趕往歐洲處理此事，同時(shí)宣布將歐洲市場(chǎng)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的可口可樂飲料銷毀，還在全國(guó)報(bào)紙上刊登道歉信。在法國(guó)召開的記者招待會(huì)上，艾華士當(dāng)眾飲用可口可樂，給大家吃了一顆定心丸。

功夫不負(fù)有心人，可口可樂公司的處理措施發(fā)揮了很好的功效，人們對(duì)可口可樂重新有了信心，比利時(shí)和法國(guó)政府先后撤銷了禁止銷售可口可樂的禁令。

可口可樂公司處理危機(jī)的案例給我們的啟示是：在面對(duì)危機(jī)時(shí)，經(jīng)營(yíng)者要臨危不亂，盡早制定強(qiáng)有力的危機(jī)處理措施，努力將危機(jī)的負(fù)面影響降到最低。當(dāng)然，這個(gè)案例也啟示我們，經(jīng)營(yíng)者要注重產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和把關(guān)，做到居安思危。只有當(dāng)你抓好了產(chǎn)品質(zhì)量，才會(huì)盡可能減少產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)。

身為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，要認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，如果你不懂得居安思危，不注重產(chǎn)品質(zhì)量，也許一件小小的“產(chǎn)品質(zhì)量事件”就能把整個(gè)企業(yè)推向毀滅的境地。所以，經(jīng)營(yíng)者要從思想上對(duì)此有深刻的認(rèn)識(shí)，這樣才能防患于未然。即便遭遇危機(jī)，也能化險(xiǎn)為夷。也就是說(shuō)，無(wú)論你的企業(yè)發(fā)展得多么好，你都應(yīng)時(shí)刻準(zhǔn)備迎接危機(jī)的挑戰(zhàn)。

６越是有風(fēng)險(xiǎn)的地方，越是有大的利潤(rùn)

在商界有句名言：“風(fēng)險(xiǎn)與收益成正比，大冒險(xiǎn)可能獲得大收益?！弊錾庖欢ㄒ杏掠兄\，敢于冒險(xiǎn)。膽略過人，敢于冒風(fēng)險(xiǎn)。盡管李嘉誠(chéng)時(shí)刻注意防范風(fēng)險(xiǎn)，但并不意味著他不敢冒險(xiǎn)，他只不過是一個(gè)謹(jǐn)慎的商人，他不喜歡冒險(xiǎn)，但是他也認(rèn)同“冒險(xiǎn)與收益成正比”的觀點(diǎn)。

李嘉誠(chéng)說(shuō)過：“如果你因害怕失敗而不敢放手一搏，永遠(yuǎn)不會(huì)成功。只有敢于冒大險(xiǎn)的人，才會(huì)成就大事。”在他看來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)畢竟是風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)太大，失敗的可能性就大，一旦失敗了，后果將不堪設(shè)想。因此，在冒險(xiǎn)之前，一定要做充分的思想準(zhǔn)備，部署要妥當(dāng)，措施要得力。他本人就十分擅長(zhǎng)在危機(jī)與利潤(rùn)之間博弈，比如，在危機(jī)重重的股市，他總能有大手筆的投資，也能獲得大收益。

作為一個(gè)生意人，李嘉誠(chéng)在面對(duì)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，向來(lái)不打無(wú)準(zhǔn)備之仗。所謂“無(wú)利不求險(xiǎn)，險(xiǎn)中必有利”，美國(guó)石油大王洛克菲勒更是深諳此道，他曾說(shuō)：“我厭惡那些把商場(chǎng)視為賭場(chǎng)的人，但我不拒絕冒險(xiǎn)精神，因?yàn)槲叶靡粋€(gè)法則：風(fēng)險(xiǎn)越大，收益越高?！币氤蔀橐粋€(gè)成功的商人，就要學(xué)會(huì)“富貴險(xiǎn)中求”，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)是成正比的，沒有一點(diǎn)冒險(xiǎn)精神是不行的。

當(dāng)年洛克菲勒把農(nóng)產(chǎn)品代銷方面的生意做得有聲有色，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去，完全可能成為大的中間商。但是，自從洛克菲勒的合伙人安德魯斯對(duì)他說(shuō)了一番話，洛克菲勒的人生就從此改變了。

安德魯斯是照明方面的專家，他曾對(duì)洛克菲勒說(shuō)了這段話：“嘿，伙計(jì)，煤油燃燒時(shí)發(fā)出的光亮比任何照明油都亮，它必將取代其他的照明油。想想吧，那將是多么大的市場(chǎng)，如果我們的雙腳能踩進(jìn)去，那將是怎樣一個(gè)情景??！”

從安德魯斯的話中，洛克菲勒意識(shí)到石油里有巨大的商機(jī)，但是他一點(diǎn)都不了解石油，從事這一行是一種巨大的冒險(xiǎn)。經(jīng)過片刻的思考，他毅然決定冒險(xiǎn)，他對(duì)安德魯斯說(shuō)：“我干！”他們一共投資了４０００美元，做起了煉油生意。從此，洛克菲勒苦心經(jīng)營(yíng)，不到一年時(shí)間，他們所獲的利潤(rùn)就超過了農(nóng)產(chǎn)品代銷的利潤(rùn)，成為公司的主要營(yíng)業(yè)收入。那一刻，他意識(shí)到冒險(xiǎn)是值得的。

煉油生意的成功給了洛克菲勒巨大的野心和信心，他決定大展宏圖。隨后，他開始大舉擴(kuò)張石油業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。然而，他的另一個(gè)合伙人覺得這樣擴(kuò)張?zhí)半U(xiǎn)，他希望采取謹(jǐn)慎的經(jīng)營(yíng)策略。由于兩人在經(jīng)營(yíng)觀念上差距較大，道不同不相為謀，兩人分道揚(yáng)鑣了。洛克菲勒開始瘋狂的冒險(xiǎn)計(jì)劃。

回想起這段冒險(xiǎn)的經(jīng)歷，洛克菲勒說(shuō)：“我的人生軌跡就是一次次豐富的冒險(xiǎn)旅程，如果讓我找出哪一次冒險(xiǎn)對(duì)我最具影響力，那莫過于打入石油工業(yè)了?！笔聦?shí)證明，洛克菲勒冒險(xiǎn)是明智的，他知難而進(jìn)，逆流而上，偏向虎山行，取得了令人矚目的成功。年僅２１歲，就擁有克利夫蘭最大的煉油廠，并躋身于世界最大的煉油商之列。

洛克菲勒的成功與冒險(xiǎn)是分不開的，他曾告誡自己的兒子：“幾乎可以確定，安全第一不能讓我們致富，要想獲得報(bào)酬，總是要接受隨之而來(lái)的必要的風(fēng)險(xiǎn)。人生又何嘗不是這樣呢。沒有維持現(xiàn)狀這回事，不進(jìn)則退，事情就是這么簡(jiǎn)單。我相信，謹(jǐn)慎并非完美的成功之道。不管我們做什么，乃至我們的人生，我們都必須在冒險(xiǎn)與謹(jǐn)慎之間做出選擇。而有些時(shí)候，靠冒險(xiǎn)獲勝的機(jī)會(huì)要比謹(jǐn)慎大得多?！?/p>

洛克菲勒不愧為世界級(jí)的大商人，他的勇氣、冒險(xiǎn)精神讓人敬佩，使人受益匪淺。他成功的軌跡告訴我們，一個(gè)人如果想成功，千萬(wàn)不要畏首畏尾，只有摒棄逃避風(fēng)險(xiǎn)的弱點(diǎn)，才能重新找回冒險(xiǎn)的本能，進(jìn)而培養(yǎng)出理性的冒險(xiǎn)精神。

什么是理性的冒險(xiǎn)精神呢？洛克菲勒告訴兒子的一句話給了我們最好的答案：“如果你想知道既冒險(xiǎn)而又不招致失敗的技巧，你只需記住一句話：大膽籌劃，小心實(shí)施?！?/p>

世界上沒有萬(wàn)無(wú)一失的賺錢之道，如果有這樣的機(jī)會(huì)，早就被別人搶先了，你又怎么可能有機(jī)會(huì)呢？正是那些看似充滿風(fēng)險(xiǎn)的事情，很多人才不敢去嘗試。然而，風(fēng)險(xiǎn)中孕育著機(jī)遇，如果你敢于正視風(fēng)險(xiǎn)，敢于冒險(xiǎn)，做到大膽籌劃、小心實(shí)施，那么你就有可能在險(xiǎn)境中求得成功的先機(jī)。

７風(fēng)險(xiǎn)太大，利潤(rùn)再高也放手

成功離不開冒險(xiǎn)，但不需要冒進(jìn)。什么叫冒險(xiǎn)？什么叫冒進(jìn)呢？

有個(gè)人曾問哲學(xué)家：“什么叫冒險(xiǎn)？什么叫冒進(jìn)？”

哲學(xué)家說(shuō)：“有一個(gè)山洞里有一桶金子，你想進(jìn)去拿，可是這個(gè)山洞里有狼，還可能有野狗。如果你進(jìn)去了，那么這叫冒險(xiǎn)。如果這個(gè)山洞里有老虎，你為了金子而闖進(jìn)去，那么這就叫冒進(jìn)。另外，如果山洞里只有一捆柴，但你也闖進(jìn)去，這也是冒進(jìn)?！?/p>

哲學(xué)家的話告訴我們：冒險(xiǎn)是這樣一種東西——你經(jīng)過努力可以得到，而且值得你得到。如果你經(jīng)過努力也得不到，你還要硬著頭皮去嘗試，或者一件事情不值得你得到，那就是冒進(jìn)，就是不理智的。

身為經(jīng)營(yíng)者，一定要分清冒險(xiǎn)與冒進(jìn)的關(guān)系，要分清什么是勇敢，什么是無(wú)知，在做決策時(shí)，不要感情用事，否則，事情會(huì)變得非常糟糕。李嘉誠(chéng)曾說(shuō)過：“做生意不是買古董。”言外之意是，做生意不能僅憑興趣愛好來(lái)投資，而要認(rèn)清你的投資決策是否能帶給你收益，如果沒有收益或收益太小，你卻盲目行動(dòng)，這是不理智的。

１９９０年８月的一天，和記黃埔的董事兼總經(jīng)理霍建寧在倫敦的一家酒店的客房里，全神貫注地看面前的一扎文稿，思考著上面的數(shù)字：４５０億美元。這筆巨額資金是包括和記黃埔在內(nèi)的６家國(guó)際財(cái)團(tuán)共同投資，準(zhǔn)備用來(lái)競(jìng)投德國(guó)第三代移動(dòng)電話（３Ｇ）６份營(yíng)業(yè)執(zhí)照的。

突然，霍建寧的手機(jī)響了，是李嘉誠(chéng)從香港總部打來(lái)的。李嘉誠(chéng)在電話中說(shuō)：“撤退?！庇谑?，霍建寧退出了德國(guó)第三代移動(dòng)電話６份營(yíng)業(yè)執(zhí)照的拍賣，并且把和記黃埔在德國(guó)電信營(yíng)業(yè)執(zhí)照中所持有的股份賣給了另外兩個(gè)合作伙伴——荷蘭ＫＰＮＮＶ公司以及日本ＮＴＴＤｏＣｏＭｏ公司。

撤退來(lái)得如此突然，讓人覺得有些意外。要知道，在一年半之前，李嘉誠(chéng)就開始擬定這份計(jì)劃，準(zhǔn)備在法國(guó)、比利時(shí)、瑞典和瑞士的第三代移動(dòng)電話營(yíng)業(yè)執(zhí)照的拍賣中一爭(zhēng)高下。對(duì)于李嘉誠(chéng)的突然退出，紐約時(shí)報(bào)發(fā)出了這樣的疑問：“超人（香港人對(duì)李嘉誠(chéng)的昵稱）失去威力了嗎？”

事實(shí)上，李嘉誠(chéng)并非失去了威力，而是經(jīng)過冷靜的分析之后，預(yù)測(cè)第三代移動(dòng)電話（３Ｇ）業(yè)務(wù)可能會(huì)遭遇經(jīng)濟(jì)泡沫的打擊，無(wú)法取得預(yù)期的收益。所以，在市場(chǎng)前景不明朗的情況下，李嘉誠(chéng)選擇了謹(jǐn)慎撤退的策略。

后來(lái)，李嘉誠(chéng)對(duì)這次退出作了這樣的解釋：“我個(gè)人對(duì)全球電信業(yè)務(wù)很有興趣，而且時(shí)刻都在尋找新的發(fā)展機(jī)遇。我同樣堅(jiān)信，無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸將成為推動(dòng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量之一。然而，我們絕不能為了獲得每一個(gè)３Ｇ營(yíng)業(yè)執(zhí)照而無(wú)限制地競(jìng)標(biāo)。例如，在德國(guó)的執(zhí)照成本過于高昂，超過了我們的預(yù)算，我們別無(wú)選擇，只有退出。知道何時(shí)應(yīng)該退出，這點(diǎn)非常重要，在管理任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)都必須牢記這一點(diǎn)?！?/p>

此后，當(dāng)李嘉誠(chéng)察覺到國(guó)際上成熟國(guó)家的電信市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)趨于頂峰時(shí)，認(rèn)為如果繼續(xù)持有這些國(guó)家企業(yè)的股票風(fēng)險(xiǎn)太大，于是便把在歐洲和美國(guó)的大部分資產(chǎn)出售了。比如，１９９９年６月，和記黃埔把所持美國(guó)無(wú)線業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商聲流公司中２３％的股權(quán)賣給了德國(guó)電信公司，獲得純利潤(rùn)９０億美元；１９９９年底，和記黃埔賣掉了在英國(guó)無(wú)線業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)公司Ｏｒａｎｇｅ中４９％的股權(quán)，獲得了純利潤(rùn)２２０億美元。

“超人失去威力了嗎？”也許我們不應(yīng)該像紐約時(shí)報(bào)那樣，用這樣的話評(píng)價(jià)李嘉誠(chéng)的退出。因?yàn)樽鳛槌墒炖碇堑钠髽I(yè)家，李嘉誠(chéng)做任何一個(gè)決策，都是經(jīng)過深思熟慮的，絕不會(huì)感情用事。我們知道，李嘉誠(chéng)是一個(gè)謹(jǐn)慎的商家，他從來(lái)不做沒把握的事，投資沒把握的業(yè)務(wù)，當(dāng)他選擇放棄時(shí)，原因只有兩個(gè)：一是風(fēng)險(xiǎn)太大，收益很大，風(fēng)險(xiǎn)大到無(wú)法預(yù)知，無(wú)法承擔(dān)；二是風(fēng)險(xiǎn)不大，但是利潤(rùn)太少，不值得投資。

其實(shí)，李嘉誠(chéng)的投資哲學(xué)與馬云曾說(shuō)過的一句話頗有相似之處。馬云曾說(shuō)：“這個(gè)世界不是因?yàn)槟隳茏鍪裁?，而是你該做什么?！蹦隳茏鍪裁?，取決于你的能力、實(shí)力，李嘉誠(chéng)放棄德國(guó)的那次競(jìng)標(biāo)，不是因?yàn)樗麤]有實(shí)力拿下，而是因?yàn)樗X得自己不應(yīng)該競(jìng)標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大的項(xiàng)目。由此可見，李嘉誠(chéng)在考慮問題的時(shí)候，想到的是自己應(yīng)該做什么——應(yīng)該做穩(wěn)健的投資。事實(shí)表明，用“我應(yīng)該做什么”為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)思考投資決策是明智的，如果用“我能做什么”來(lái)思考投資決策，會(huì)使人變得沖動(dòng)、冒進(jìn)，忘乎所以，最后很容易陷入風(fēng)險(xiǎn)的泥潭。

有人曾問馬云為什么能成功？馬云給出的回答很風(fēng)趣：“第一是我沒有錢；第二是我對(duì)于Ｉｎｔｅｒｎｅｔ一竅不通；第三是我想得像傻瓜一樣?！边@并非調(diào)侃，而是實(shí)話實(shí)說(shuō)。正是因?yàn)闆]有錢，馬云才不會(huì)肆意砸錢，而是理智地、謹(jǐn)慎地使用每一筆投資的錢。正是因?yàn)樗氲孟裆倒弦粯?，他才不?huì)做沒有把握的事情?？梢哉f(shuō)，這是馬云成功的很關(guān)鍵的兩個(gè)因素。

馬云曾在贏在中國(guó)為一位選手做點(diǎn)評(píng)時(shí)，說(shuō)了這樣一段話：“前段時(shí)間，我跟吳鷹拜訪了李嘉誠(chéng)，他講了一個(gè)事，在座的創(chuàng)業(yè)者可以思考一下。有人問李嘉誠(chéng)憑什么到處投資，做這個(gè)，做那個(gè)，基本都成功，為什么中國(guó)絕大多數(shù)人都不成功，而你能成功？李嘉誠(chéng)回答說(shuō)，手頭上一定要有一樣產(chǎn)品是天塌下來(lái)都是掙錢的。因此，不一定做大，但一定要先做好?！?/p>

從馬云的話中，我們可以看到李嘉誠(chéng)的經(jīng)商之道——無(wú)論如何冒險(xiǎn)，手頭始終有一樣產(chǎn)品是天塌下來(lái)都會(huì)賺錢的，而那些冒險(xiǎn)并非冒進(jìn)，而是深思熟慮之后，感覺有把握了才去做的。對(duì)于沒有把握的事情，李嘉誠(chéng)、馬云都會(huì)選擇放棄。這種謹(jǐn)慎的投資思想是成就李嘉誠(chéng)的關(guān)鍵，也是成就馬云的秘訣。